Mallorca, además de ser un lugar paradisíaco que recibe cada vez más turistas durante todo el año, es una isla rica en empresas y negocios con ofertas y servicios de los más variados.
Para las empresas y PYMEs en la isla, aprovechar el marketing digital de manera estratégica puede marcar la diferencia entre atraer clientes o pasar desapercibido.
En este artículo, desglosamos estrategias digitales prácticas y adaptadas al contexto local, para ayudarte a crecer y captar tanto residentes como turistas.
1️⃣ Marketing Local y SEO Local
Objetivo: Que tu negocio aparezca cuando alguien busque productos o servicios cerca de ti.
Google Business Profile (antes Google My Business)
Crear y optimizar tu perfil es fundamental.
Asegúrate de incluir fotos de alta calidad de tu local, horarios actualizados, categorías precisas y un número de teléfono correcto.
La ficha activa también permite publicar novedades y promociones, lo que mejora tu posicionamiento en Google Maps y resultados de búsqueda.
Además, te da insight y métricas claves de cómo te están buscando las personas y con qué palabras hacen clic en tu ficha, para que puedas optimizar la creación de tu contenido.
Te mostramos un ejemplo de una ficha de Google que crece en interacción con usuarios:
SEO local en tu web
Incluye palabras clave que reflejen tu ubicación y sector, como “restaurante en Palma”, “tienda de moda en Mallorca” o “servicios para PYMEs en Mallorca”. Publicar contenido local en tu web, como entradas de blog sobre eventos o guías de la ciudad, aumenta tu visibilidad.
Reseñas y reputación
Solicita reseñas de clientes satisfechos y responde a todas, sean positivas o negativas, para mejorar confianza y posicionamiento. Las reseñas son uno de los factores más importantes para SEO local.
Ejemplo práctico:
Un restaurante en Palma puede destacarse con fotos de sus platos, responder reseñas de clientes y publicar eventos especiales, como noches temáticas o catas de vino, para atraer tanto residentes como turistas.
Una clínica dental puede actualizar su ficha con sus servicios, responder reseñas de pacientes y publicar novedades periódicamente, como por ejemplo la incorporación de nuevas tecnologías dentales.
2️⃣ Marketing en Redes Sociales
Objetivo: Conectar con clientes potenciales y fidelizar a los existentes.
Instagram y Facebook
Publica contenido que muestre productos, promociones y el día a día de tu negocio. Las historias y reels son excelentes para mostrar la experiencia de compra y generar engagement.
TikTok
Si tu negocio es creativo o visual (bares, tiendas de moda, turismo), los videos cortos pueden viralizarse y atraer a un público más joven.
Publicidad pagada
Segmenta anuncios por ubicación, intereses y comportamiento. Puedes dirigirte a clientes locales durante todo el año y a turistas durante la temporada alta (primavera-verano).
3️⃣ Marketing de Contenidos
Objetivo: Generar confianza y autoridad en tu sector.
Blog y noticias
Comparte consejos prácticos, guías locales, eventos de tu negocio o historias de éxito.
Email marketing
Envía newsletters con promociones, nuevos productos o información útil. Mantener contacto constante con clientes existentes aumenta la fidelización.
Videos y fotos locales
Mostrar la belleza de Mallorca y tu negocio en imágenes y videos atractivos aumenta la atracción de clientes, tanto locales como turistas.
4️⃣ Publicidad Digital de Pago (SEM / Ads)
Objetivo: Conseguir clientes rápidamente y medir resultados de forma eficiente.
Google Ads
Crea campañas de búsqueda con palabras clave locales, por ejemplo: “comprar vinos Mallorca”, “hotel familiar Alcúdia”. Esto garantiza que tu negocio aparezca justo cuando alguien busca tus servicios.
Facebook/Instagram Ads
Permite segmentar por ubicación, intereses y comportamiento, lo que facilita llegar al público adecuado.
5️⃣ Analítica y Optimización
Objetivo: Mejorar continuamente el ROI de tus acciones.
Herramientas recomendadas:
- Google Analytics y Search Console: Mide tráfico, conversiones y palabras clave efectivas.
- Meta Business Suite: Controla métricas y rendimiento en redes sociales.
- Metricool: Planifica publicaciones y analiza engagement.
Tip: Mallorca es estacional. Analiza los picos de turismo y ajusta tus campañas para maximizar los resultados durante la temporada alta.
💡 Resumen práctico para empresas y PYMES en Mallorca
- Optimiza tu SEO local y ficha de Google Business Profile. Este es el primer paso fundamental.
- Usa redes sociales de forma visual y geolocalizada. Añade palabras claves al contenido para aparecer más rápido en Google.
- Crea contenido que conecte con la comunidad local y responde a intereses de turistas.
- Invierte en publicidad digital segmentada.
- Mide y ajusta todo con analítica para mejorar continuamente.
¿Quieres que tu empresa o PYME en Mallorca destaque online?